Qui està realment vaporitzant a Gran Bretanya? Dades de 2025 de l'ONS, llegiu de manera diferent
Deixa un missatge
Qui està realment vaporitzant a Gran Bretanya? Dades de 2025 de l'ONS, llegiu de manera diferent
L'audiència britànica dels cigarrets electrònics no és un client: són tres, i el creixement s'amaga en els sabors
Fig. 1 - Els productes d'un sol ús frescos i de menta com aquest se situen al centre d'una pregunta que plantegen les dades: qui és exactament el vaporitzador? (AAOK 120.000 bombolles, menta fresca)
L'oficina d'estadística del Regne Unit acaba de publicar les seves xifres de 2025 sobre cigarrets electrònics, i el titular -uns 5,4 milions d'usuaris, pla per segon any- sona tranquil. Tanmateix, divideix aquest nombre segons l'historial de fumadors i apareix una imatge molt més útil. L'audiència de vaporització britànica no és una sola persona. Són tres, i es comporten de manera molt diferent. Per a qualsevol que vengui al Regne Unit, aquesta distinció és tot el joc.
Font: Office for National Statistics (ONS), "Adult smoking habits in the UK: 2025", publicat el 6 d'octubre de 2026 (cobrint el 2025), a partir de Opinions and Lifestyle Survey (Opn), England/Scotland/Wales, adults 16+. Les quotes de composició són estimacions ponderades de 2Firsts. Totes les xifres són estimacions de punts d'enquesta; els petits moviments interanuals no són necessàriament significatius estadísticament.
- Tres públics: ~54% exfumadors, ~26% encara fumadors (usuaris duals), ~20% no fumadors habituals
- La bretxa de freqüència: entre els vapers exfumadors ~ 81% l'utilitzen diàriament; entre usuaris duals només ~50%
- L'ascens llarg: el doble ús va passar del 10,6% (2014) al 33,8% (2025)
- El segment tranquil: ~ 1,1 milions de "fumadors mai habituals" ara vape - gespa casolana de sabors frescos/fruites
1. Tres públics, no un
Aquesta és la trampa del titular que . 5.4 milions d'usuaris de cigarrets electrònics es llegeixen com un mercat estable. L'ONS, però, divideix els adults segons la seva història de cigarrets, i el públic de vape resulta ser tres grups força diferents.
El més gran són els antics fumadors de cigarrets: aproximadament la meitat de tots els vapers (~ 54%, aproximadament 2,9 milions). Només el 20,7% dels exfumadors vaporitzen, però es troben en una base enorme d'uns 14 milions d'exfumadors. En segon lloc, hi ha els fumadors actuals de cigarrets que també vaporen: els "usuaris duals" (~26%, ~1,4 milions). Tenen la taxa d'ús de cigarrets electrònics més alta de qualsevol grup (33,8%), però d'una base molt més petita d'uns 4,2 milions de fumadors. En tercer lloc, i el més sorprenent, són les persones que mai no han estat fumadores habituals (~20%, ~1,05 milions). La seva taxa individual és petita (2,9%), però provenen del grup més gran de tots: uns 36,4 milions d'adults, per això encara sumen una cinquena part de tots els vapers.
| La història dels cigarrets de Vaper | Est. usuaris | Quota de vapers |
|---|---|---|
| Antics fumadors de cigarrets | ~2.9M | ~54% |
| Fumadors actuals (usuaris duals) | ~1.4M | ~26% |
| Mai-fumadors habituals | ~1.05M | ~20% |
| Total | ~5.4M | 100% |
2. La freqüència és la segona història
Els tres grups no només difereixen en mida, sinó que vaporen de manera diferent. Entre els exfumadors que vaporitzen, al voltant del 81% l'utilitzen cada dia. Entre els usuaris duals, només aproximadament la meitat ho fan. Els fumadors mai habituals s'asseuen prop del 45% al dia.
| Grup | Diàriament | De tant en tant | Ús total actual de cigarrets electrònics |
|---|---|---|---|
| Fumadors de cigarrets actuals | 16.8% | 17.0% | 33.8% |
| Antics fumadors de cigarrets | 16.8% | 3.9% | 20.7% |
| Mai-fumadors habituals | 1.3% | 1.6% | 2.9% |
La lectura és important per al producte: els exfumadors que fan el canvi solen ser usuaris diaris, mentre que els usuaris duals es divideixen entre diaris i ocasionals. Aquesta diferència és la capacitat i el sabor que competeixen en silenci.
3. Una escalada de deu anys que comença a aplanar-se
Allunya i la tendència és un augment lent i constant. Entre els fumadors actuals de cigarrets, la proporció que també vapejava va augmentar del 10,6% el 2014 al 33,8% en 2025 - un salt de 23 punts. L'ús de cigarrets electrònics dels antics fumadors va augmentar del 6,8% al 20,7% durant el mateix tram.
Però el ritme s'ha suavitzat. L'any 2025, la xifra de fumadors actuals va augmentar només 1,0 punt (32,8% → 33,8%), i el segment dels fumadors mai habituals s'ha situat entre el 2,7% i el 2,9% durant tres anys seguits. Amb l'ús global de cigarrets electrònics a prop del 9,9%-10,0% durant un segon any, haver acabat de fumar cigarrets per primera vegada a 2024 - Gran Bretanya sembla menys una història de creixement i més com un mercat que s'organitza en segments.
| Any | Fumadors actuals | Antics fumadors | Mai-regular |
|---|---|---|---|
| 2014 | 10.6% | 6.8% | 0.2% |
| 2018 | 15.0% | 12.8% | 0.8% |
| 2020 | 17.7% | 12.3% | 1.2% |
| 2021 | 25.3% | 14.9% | 1.4% |
| 2024 | 32.8% | 20.8% | 2.7% |
| 2025 | 33.8% | 20.7% | 2.9% |
4. El segment que val la pena destacar: un milió de persones que mai van fumar realment
Fig. 2 - Goma de menta. Els sabors frescos i sense tabac són on apunta la història del "fumador mai habitual". (AAOK 120.000 puffs, goma de menta)
Aquesta és la part que hauria de cridar l'atenció d'un minorista. Aproximadament 1,1 milions d'adults que mai han estat fumadors habituals ara utilitzen cigarrets electrònics. La seva taxa individual és petita del - 2.9% a 2025 -, però el grup d'on provenen és la més gran de les tres (~36,4 milions de persones), i és exactament per això que sumen una cinquena part de tots els vapers.
Les advertències honestes són importants aquí. L'interval de confiança del 95% d'aquesta xifra de 2025 oscil·la entre el 2,3% i el 3,5% i es superposa al de l'any passat, així que no llegiu cap "ruptura" en una estimació puntual. I l'ONS no mesura la preferència de sabor, de manera que res de les dades demostra que aquests usuaris van triar la menta sobre el tabac. Tot i així, el patró és suggerent: un segment que entra sense hàbit tabac és precisament al que acostumen a dirigir-se els sabors frescos i afruitats, sense tabac.
5. Què significa això per a la prestatgeria de sabors
Les dades no us indicaran quin sabor heu d'emmagatzemar. Però sí que us diu que el client són tres persones, no una, i els dos segments que són més nous i més difícils de guanyar (els usuaris duals, i sobretot els fumadors mai habituals) són els menys lligats a un hàbit de tabac.
Fig. 3 - Love 66. Les notes dolces i inclinades a les postres es troben a l'altre extrem de la gamma fresca. (AAOK 120.000 Puffs, Amor 66)
Aquí és on una àmplia gamma de sabors frescos guanya espai a la prestatgeria. No es tracta de perseguir exfumadors que volen un cop de nicotina familiar; es tracta de les persones que mai no van fumar habitualment.
Fig. 4 - Gel de nabius. Els perfils de gel de baies completen la paleta sense tabac. (AAOK 120.000 bufades, gel de nabius)
Una línia d'honestedat: els objectes d'un sol ús com aquests d'alt volum i sabor avançat estan dissenyats per a l'extrem del mercat de gran volum i sabor, i si algun d'ells es pot vendre en un país determinat, inclòs el Regne Unit, és una qüestió reguladora, no una de tendència del mercat. Els números ONS descriuen la demanda; no donen a ningú un passi de compliment.
6. Una lectura equilibrada
Retira-ho i el 2025 Gran Bretanya és tres coses alhora: un titular madur (usar pla prop del 10%, els cigarrets electrònics ara per davant dels cigarrets), una tendència persistent de doble ús (aproximadament un terç dels fumadors també vape) i una minoria tranquil·la i estable que mai va fumar (~ 1,1 milions).
Per a marques i distribuïdors, el menjar per emportar és menys "el mercat està creixent" i més "el mercat es segmenta". Els guanyadors seran els que deixin de tractar els vapers com un sol client i comencin a fer coincidir el producte amb cadascun dels tres: capacitat per als usuaris diaris, formats de transició per als usuaris duals, amplis sabors frescos per a les persones que mai van fumats. El que res d'això us pot dir, perquè l'enquesta simplement no en fa un seguiment, és quantes persones han acabat d'apagar els cigarrets. Aquest buit és el següent conjunt de dades que val la pena esperar.
(Fi)
Aquest article és per a notícies i investigacions de la indústria, que cobreix l'observació de mercats, categories i polítiques. Les marques i els productes esmentats són només per il·lustració objectiva i no constitueixen aval, recomanació o oferta de venda.
Les xifres són estimacions dels punts d'enquesta de l'ONS; Les petites diferències interanuals no són necessàriament significatives estadísticament, i l'enquesta no fa un seguiment dels individus al llarg dels anys ni mesura els motius per deixar de fumar.
Els productes de nicotina (inclosos els cigarrets, els cigarrets electrònics, el tabac escalfat i les bosses de nicotina) comporten riscos per a la salut; els usuaris han de complir les lleis de la seva jurisdicció.
Això no és un consell d'inversió. Les dades provenen de la versió ONS 2025 i de les estimacions ponderades de 2Firsts, i poden canviar a mesura que s'actualitzin les metodologies; no s'accepta cap responsabilitat directa o indirecta per la precisió.
No per a l'accés de persones menors d'edat.
